GLOBALIZACION

Globalización es un proceso fundamentalmente económico que consiste en la creciente integración de las distintas economías nacionales en un único mercado capitalista mundial, entre cuyos fines se encuentra la interpretación de los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo, la economía mundial, los escenarios sociales y las influencias culturales y políticas. La globalización es un conjunto de propuestas teóricas que subrayan especialmente dos grandes tendencias: los sistemas de comunicación mundial; y las condiciones económicas, especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y comerciales.

El fenómeno de la globalización ha aumentado la competencia entre compañías en todo el mundo. Hoy en día para obtener éxito y sobresalir, tanto las compañías como los individuos deben necesariamente manejar y comprender este nuevo reto de formar parte de un mercado global y con cada día menos fronteras.

La globalización trae consigo la unificación del mundo en muchos aspectos, pero al mismo tiempo genera una división entre los países desarrollados y aquellos que se encuentran en vías de desarrollo, como lo es el caso de Venezuela. Cada país de acuerdo a su nivel de capacidades en cada ámbito, avanzará a distintas velocidades en lo económico, social, cultural y político. Incluso muchos países tienen momentos de retrocesos que los distancian aun más de aquellos que mantienen una continuidad en su proceso de avance y actualización. Es por esto, que muchos de ellos no tendrán necesariamente la rapidez necesaria para alcanzar y mantenerse al ritmo que requiere el proceso que vive el mundo globalizado.

La globalización ofrece grandes oportunidades de alcanzar un desarrollo verdaderamente mundial, pero no está avanzando de manera uniforme. Algunos países se están integrando a la economía mundial con mayor rapidez que otros. En los países que han logrado integrarse, el crecimiento económico es más rápido y la pobreza disminuye. Como resultado de la aplicación de políticas de apertura al exterior, la mayor parte de los países de Asia oriental, que se contaban entre los más pobres del mundo hace 40 años, se han convertido en países dinámicos y prósperos. Asimismo, a medida que mejoraron las condiciones de vida fue posible avanzar en el proceso democrático y, en el plano económico, lograr progresos en cuestiones tales como el medio ambiente y las condiciones de trabajo.

En lo económico:

· La apertura generalizada de los mercados de bienes y capitales que sugiere el fin de los bloques comerciales, tratados regionales e independencia economica de los paises pero al mismo tiempo facilita la capacidad de resolver necesidades economicas que actores locales han sido incapaces de satisfacer.
· La creciente privatización de los sectores económicos, junto al auge de la empresa multinacional y el decaimiento de empresas y estado nacionales.
· El aumento de la competencia (economía) que por un lado incrementa la cantidad y calidad de los productos y por el otro amenaza las condiciones de trabajo (incluyendo salarios) y la sobrexplotacion del medio ambiente
· El acceso irregulado de los paises a los mercados internacionales, lo que por un lado facilita la venta de sus productos y la adquisición de tecnologías y mercancías y promueve empleos y por el otro desproteje los de menor calibre económico y lleva al abandono de intentos organizados de promover progreso y justicia social.

PREGUNTAS

· ¿Debido a que surge la globalización?

· ¿Qué cuestiones mundiales abarcaría relacionar la globalización con una dimensión extra económica?

MERCADEO

La función de Mercadeo tiene un campo de acción muy amplio y hace las veces de motor de propulsión de las principales funciones del negocio. Mercadeo tiene un papel de liderazgo en la implementación exitosa de una estrategia corporativa de orientación hacia el cliente, papel que se hace cada vez más evidente en la medida en que la empresa identifica relaciones e interacciones.


Para que las organizaciones de Mercadeo conserven este papel de liderazgo, deben reconocer que el futuro ya llegó, y deberían ir pensando en replantear sus estructuras y conformarlas alrededor de integradores y especialistas altamente calificados, donde el pegamento para que se mantengan juntos será aportado por procesos y equipos y no por unidades o departamentos organizados tradicionalmente alrededor de funciones. Los equipos deberían estar organizados alrededor de procesos empresariales de funciones cruzadas, como por ejemplo, un equipo encargado de crear valor para una marca, u otro dedicado a proporcionarle al cliente un servicio de calidad superior y en este caso, su papel consistirá en desenvolverse entre los silos funcionales de la empresa para conseguir un servicio de excelencia para el cliente. Igualmente, deberían conformar sus organizaciones con integradores que jueguen un papel clave guiando actividades a lo largo de la cadena de valor de la industria para asegurar que la empresa maximice la rentabilidad a través del tiempo.


Los papeles funcionales, seguirán sin embargo siendo importantes en las empresas para coordinar actividades, manejar asuntos de personal, desarrollar habilidades especializadas y lograr economías de escala. Pero el trabajo diario será ejecutado por equipos expertos en el manejo de procesos de función cruzada. Esta estructura basada en los equipos, le evitarán a las empresas crear niveles jerárquicos innecesarios, como los que existen todavía en las organizaciones verticales de Mercadeo al mando de un Vicepresidente de Mercadeo, que muchas veces tienden a aumentar los costos, a recargar el trabajo, a demorar la toma de decisiones y a fragmentar las actividades.